Dermater kom ind i projektet med et eksisterende logo og fundamentet for et produkt, men uden det bredere system, der skulle til for at kommunikere, sælge og skalere brandet. I samarbejde med Exelderma hjalp Au2vision med at udvikle denne begyndelse til et samlet brandøkosystem på tværs af fysisk emballage, digital oplevelse, kommercielt materiale og acquisition-kanaler.
Arbejdet begyndte med udforskning af emballage og visuelle mockups. Målet var ikke kun at skabe et mere gennemarbejdet produktudtryk, men at definere principper for hierarki, troværdighed og genkendelighed, som senere kunne overføres til website, print, events og sociale medier.
Websitefasen startede med strategisk og teknisk briefing, informationsarkitektur, navigation og wireframe-tænkning. Den endelige oplevelse blev organiseret til gradvist at præsentere produktinformation, studier og professionelle anvendelser, herunder kommunikation omkring hudpleje og hovedbundens restitution efter hårtransplantation, uden at gøre brugerrejsen unødigt kompleks.
Det samme system blev udvidet til visitkort, brevpapir, roll-up bannere, flyers, eventmateriale, kliniske evalueringsprotokoller og løbende socialt indhold. Dermed fik salgs-, uddannelses- og kommunikationsaktiviteter ét fælles visuelt og operationelt sprog.
Den næste fase forbandt brandopbygningen med målbar acquisition. To Meta leadkampagner blev udviklet til forskellige professionelle målgrupper med særskilte videokreativer og native leadformularer. Kampagnedata blev derefter samlet i et interaktivt dashboard, så performance kunne analyseres og bruges som input til næste optimeringscyklus.
